品牌策劃
「品牌策劃推廣」華潤怡寶推出無糖茶飲,號稱餐后喝能去油解膩
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2019-05-20 00:00
「品牌策劃推廣」老牌瓶裝水企業華潤怡寶最近推出了無糖茶飲。據怡寶方面介紹,這款名為“佐味茶事”的無糖茶,每瓶430ml,有紅茶和烏龍兩種口味,分別含有發酵紅茶、烏龍茶汁,并且都加入了進口膳食纖維。目前新品已經在北京、上海、廣東的線下渠道上市,建議零售價為6元,之后將逐步擴大銷售區域至更多市場。怡寶相關負責人對界面新聞表示,一般茶飲的飲用時機外,佐味茶事更強調佐餐的飲用場景,也迎合了消費者對健康和減糖的消費需求。在新品廣告圖中,兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜,搭配的廣告語是“膳食纖維,膳間更清爽”,試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。從數據上來看,市場對無糖茶飲的需求的確在擴大。根據新思界產業研究中心發布的《2018年全球無糖茶飲料行業市場現狀調研報告》顯示,2017年,中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸,預計2021年這個數字增長近三倍,需求量達到1085.8萬噸。推出佐味茶事,可以說是怡寶在這一市場布局的第一步。華潤怡寶飲料(中國)有限公司隸屬華潤集團旗下華潤創業有限公司,是國內純凈水市場最早的參與者之一。1990年,華潤怡寶推出“怡寶”牌系列包裝飲用水,成為該公司的主營產品,其后逐漸拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、奶茶等多個品類。來自尼爾森的數據顯示,2017年3月的瓶裝水市場上,農夫山泉、怡寶市場份額分別位居第一、第二,兩者僅差2個百分點。而農夫山泉早在2011年就推出了自己的無糖茶飲“東方樹葉”,是該細分品類里的先行者之一。電商平臺上,15瓶裝的東方樹葉每箱售價約為65元,算下來500ml裝的單價大約是4.3元,要比怡寶6元每瓶的價格低近三成。但東方樹葉上市后的消費者反饋并不好,甚至曾被評為“最難喝飲料TOP5”,直到2018年,農夫山泉董事會秘書周力還在媒體替東方樹葉“正名”,稱之為“一款喝三次才會愛上的產品。”實際上,“無糖”茶飲不代表真的完全沒有甜味。根據英敏特提供的即飲茶市場相關報告,可以將“無糖”理念解讀為使用天然甜味劑,通過更清潔的萃取工藝,盡可能保留更多的正宗茶成分。品牌推出使用低/無/減糖宣稱的健康版茶飲料,可幫助即飲茶在消費者心中塑造更健康、天然和新鮮的形象。